德国马牌轮胎自 1871 年成立以来，一直以不断创造前沿科技和高端驾乘体验完美结合的轮胎产品享誉全球。在2020年这个特殊的年份，面临新冠疫情及内外整体市场环境考验，德国马牌轮胎乘风破浪、成果斐然。直播首秀、自修补技术轮胎本土化量产并上市、十二时辰门店直播等营销模式创新、紧锣密鼓计划合肥工厂产能扩张、发布业务战略规划“2030愿景”……德国马牌轮胎可谓全年创新举措不断，铆足牛劲儿蓄势为2021开启新局。

德国马牌ContiSeal自修补技术

自修技术生产线登陆中国市场

近年来，随着中国消费者的行车安全意识不断增强，他们对于高安全系数、高质量创新产品的需求也在与日俱增。据相关报告显示，大部分中国车主将安全性（防爆性、湿滑路况适应性、排水性）作为选择轮胎时的首要关注点。而在行车过程中遭遇“扎胎漏气”、“异物夹于胎缝”则是消费者最渴望被解决的两大难题。基于此，德国马牌轮胎几年前就已经率先发布ContiSeal自修补技术。

据悉，作为轮胎行业领导者及行车安全领域的专家，德国马牌轮胎始终以消费者的行车安全为首要创新驱动力。ContiSeal自修补轮胎内壁特制了粘性密封层，当轮胎被直径不超过5毫米的异物刺穿时可以迅速封闭穿孔，保持轮胎的密封性，并阻止气体流失，防止气压下降，在极端情况下为车主提供强大坚实的安全保障。

2020年3月，德国马牌轮胎旗下搭载了ContiSeal自修补技术的轮胎产品在其位于合肥的生产基地实现本土化量产，并正式上市销售。这也是德国马牌轮胎首次在亚太地区引入ContiSeal自修补技术生产线，实现国产。未来，德国马牌轮胎将与更多主机厂合作，使搭载ContiSeal自修补技术的轮胎产品成为主机厂原配胎的首选，为中国消费者带来更具安全性、可持续性的驾乘体验。

十二城直播  门店联动抢占营销新高地

随着移动互联网的飞速发展和消费者喜好的转变，品牌营销模式也需要及时转变。德国马牌轮胎紧随市场趋势，以“十二时辰”为主题打造十二场各有侧重的直播，联动线上直播平台与线下星选门店，打造多维度传播闭环，积极抢占营销新高地。

受疫情影响，2020年直播狂潮席卷全民。作为全球领先的轮胎制造企业，德国马牌轮胎在3月便开启了直播首秀，并以当天10万元+的成交额为轮胎行业直播设定了全新的高起点，将丰富多元的专业化内容以亲民易懂的方式与消费者实现双向沟通，打开了轮胎品牌直播电商新局面。在接下来的多次直播中，德国马牌轮胎连续几个月保持着稳定的高频直播场次，各项直播数据均领跑行业。

据了解，德国马牌轮胎是开启直播新元年的领先轮胎制造企业，并在这些直播中，不断尝试多种嘉宾搭配，借助精心定制的直播主题，深入浅出地将品牌历史、轮胎科技、养护知识、品牌合作等信息融入其中，为消费者解答疑惑，从而与消费者建立了深厚的情感联结。

直播首秀完美收官后，德国马牌又打破传统直播单一的线上模式，将直播带入线下门店，以“从容掌控，十二时辰不断店”为主题，赋能星选门店等线下合作伙伴，激活零售商扩散力。十二城门店联动直播让消费者更为直观便捷地了解让德国马牌轮胎强大的线下服务能力，在激烈的行业竞争中为品牌赋能。

携手实力伙伴 共蓄品牌势能

德国马牌轮胎历来十分重视与赛事运动等多领域合作伙伴的协作共赢，这是对轮胎品质绝佳的检验机会，也是对企业实力和品牌风采的最好展现。2020年，跨品类异业合作、“德国马牌轮胎松赞探索之旅”、“中国年度车”首席合作伙伴、续约亚足联成为其官方全球合作伙伴等系列活动精彩纷呈，持续助力行业发展，支持体育事业，从而积累了强大的品牌势能。

2020年7月，德国马牌轮胎携手美国领先的音响研究与制造公司Bose共同打造异业合作、出圈营销的跨品类合作。以“全能搭档，乘风破浪”为传播主题，德国马牌轮胎与Bose联手推出一系列营销传播活动，从多平台、多维度触达目标人群，领行业之先探索跨品类营销新模式。

德国马牌轮胎×BOSE全能搭档 乘风破浪

新冠疫情作为不可磨灭的时代印记，引发了大众对自然和生命的自省，驱动了车主生活方式和用车习惯的重塑与再建。未来，探索自然与回归家庭或将成为后疫情时代的消费者需求新趋。2020年9月，德国马牌轮胎于云南举行“松赞探索之旅”，通过探索位于滇、川、藏三省交界地的丽江和香格里拉地区，深度体验自然风光、人文魅力和德国马牌轮胎产品提供的卓越驾乘体验。云南地区绝美的自然景观和多元的民族特色令人流连忘返。而当地复杂多变的路况，则成为了考验德国马牌轮胎产品实力最得天独厚的试验场。

每一年与“中国年度车”的合作都见证了德国马牌轮胎在传播策略上的不懈求新求变。承袭上一年成功的创新尝试，2020年，德国马牌轮胎继续与“中国年度车”深度合作，打造了创新性新车测评节目“马上开杠大会”和消费者投票平台“身经百杠榜”，通过与消费者进行多维度、深层次的双向沟通，消弭专业汽车评选与普通大众之间的壁垒，为业界输入更有价值的、更为年轻化的消费者洞察。同时，德国马牌轮胎作为第九届“中国年度车”评选颁奖典礼首席合作伙伴与各大车企代表以及主流媒体代表共同见证“中国年度车”、“中国年度性能车”等五大汽车奖项的诞生，德国马牌轮胎也再一次摘得“中国年度车首席合作伙伴”的殊荣。

德国马牌轮胎荣膺 “2020中国年度车首席合作伙伴”

此外，2020年德国马牌轮胎还续约亚足联，成为2021-2024亚足联官方全球合作伙伴以及独家轮胎赞助商。新的全球赞助合约涵盖了亚足联旗下国家队赛事，包括12支亚洲顶级强队参加的通往卡塔尔之路-亚足联亚洲预选赛，以及将于2023年6月在中国举办的亚洲国家队旗舰赛事——亚足联亚洲杯。

升级产能打造“百亿级”智慧工厂

植根中国，大陆马牌轮胎（中国）有限公司为了满足市场需求，推进最新项目投资，在2020年7月表示将把合肥工厂打造成年产值超100亿元，年产量达到2000万条的智慧工厂。马牌方面表示，公司将进一步追加新设备投资，进行自动化升级，引进全球最先进的实时定位自动导航行走机器人技术，打造智慧工厂。目前，大陆马牌正在推进四期项目投资，届时新子午线轮胎年产量达到2000万条，年产值也将由2019年的45亿元逐步增长到超100亿元的规模。

在2020年8月，产能相关的利好消息再次传来，马牌轮胎合肥工厂的轿车胎产量突破5000万条，创造了大陆工厂产能的新的里程碑。据悉，合肥工厂生产的轮胎品牌以德国马牌轮胎为主，还包括将军轮胎和维京轮胎，涵盖13寸-22寸全尺寸轮胎和特殊性能产品包括自修补静音轮胎、雪地胎、防爆胎等。

德国马牌轮胎中国合肥工厂

捐赠抗疫践行社会公益责任

秉承“立足市场，服务市场”的发展战略，大陆集团始终根植于中国市场。

在2020年初新型冠状病毒疫情防控工作全面开展的关键时期，作为有着高度企业社会责任感的德国马牌轮胎母公司大陆集团，宣布捐赠500万元人民币，助力中国抗击新型冠状病毒疫情。并表示，对在中国政府的领导和指挥下的“抗疫战争”充满信心。与此同时，众多德国马牌轮胎店店主也纷纷献上自己的“绵薄之力”，用实际行动驰援抗击新型冠状病毒肺炎疫情。

发布轮胎业务战略规划“2030愿景”

2020年大陆集团正式发布轮胎业务部门新战略规划 “2030愿景”，其核心内容是以客户为中心对集团及其所有业务进行系统性调整。此外，轮胎业务部门的目标还包括进一步实现利润增长，以及在快速变化的市场环境中，通过可持续发展和数字化解决方案在竞争中脱颖而出。

德国马牌轮胎长期致力于提高消费者的驾乘体验，遍布全球的24个生产与研发基地源源不断地为科技创新提供支持，为乘用车与轻卡、卡车、公交车与工程车以及两轮车提供全面的轮胎解决方案。德国马牌轮胎在亚太区拥有多个生产基地，分别位于中国合肥、马来西亚八打灵再也和亚罗士打、印度马杜赖，以及泰国罗勇府。目前，德国马牌轮胎的零售网络遍布全国，凭借安全与领先的德国科技，德国马牌轮胎将持续为合作伙伴创造价值，为消费者带来卓越的驾乘体验。