作为全球领先的轮胎制造商，创立于1871的德国马牌轮胎，在150余年的发展中创新求索、追求卓越的脚步从未停歇。在当今大变革时代下，面对市场环境与消费者需求的深刻变化，德国马牌轮胎在产品、品牌等关键领域创新不止。2024年，德国马牌轮胎正式拉开了品牌焕新大幕，发布全新品牌口号，强势开启“为信念开路”品牌战略元年。以全新价值主张继续深化‘立足市场，服务市场’ 的服务理念，通过前沿科技轮胎产品，助力中国消费者追求卓越、一往无前。

向新而行，百年品牌焕发新势能

近年来，经济环境与市场的极速转型不仅重塑了出行行业格局，更对消费者的心理与需求产生了深远影响。面对挑战与变迁，坚守目标、秉持“信念感”成为中国消费者勇敢探索、征服未知的动力。基于对中国市场的敏锐洞察及对消费诉求的深刻理解，2024年9月，德国马牌以前瞻视野开启品牌焕新，并推出全新品牌口号——“为信念开路”。

市场竞争的上半场是“产品”,下半场则是“品牌”。作为150余年的全球国际化高端轮胎品牌，从2017年发布的“成就每一程”到如今的“为信念开路”，从成就前行的支持到支撑信念的底气，德国马牌持续发力，不断丰富品牌内涵，以焕新品牌形象提升中国消费者认知，同时也再度重申自身发展理念，表达对消费者的坚定承诺。

全新品牌口号以“信念”为核心，深刻诠释了德国马牌150余年的深厚积淀与始终如一的品牌精神。伴随新口号的推出，德国马牌也同步发布了系列主题视觉海报与品牌宣传广告，向中国消费者呈现崭新品牌形象，传递价值主张：德国马牌将始终以消费者为中心，通过前沿科技和优质产品，带来安全、舒适的驾乘体验，助力中国消费者追求卓越、一往无前。

信念为驱，科技创新澎湃不息

自创立以来，德国马牌以守护安全出行与提升驾乘体验为信念基石。凭借融合德国领先科技的优质产品与卓越服务，德国马牌不断为中国消费者提供尖端解决方案，以开拓者之姿引领科技创新与行业变革。

 

探索不息，创新不止。作为全球头部轮胎企业，德国马牌轮胎始终坚持走在科技创新前沿，对全系产品不断迭代更新。从19世纪中首创世界第一条有轮胎花纹的汽车轮胎，到首次将环保轮胎产品引入市场；从推出保证驾乘安全的王牌ContiSeal自修补技术到创新舒适ContiSilent静音科技；从推出新能源车专用轮胎再到推出全新第七代产品矩阵，德国马牌持续150余年的创新变革，以卓越的德艺品质为世界轮胎科技发展注入源源不断的新动能。

近年来，德国马牌轮胎紧随市场脉搏精准把控消费者需求，在产品方面立足市场结合中国消费者不断升级的消费需求，持续对产品进行创新升级，打造第七代王牌产品阵营。先后推出高性能运动轮胎SportContact 7、豪华均衡型轮胎UltraContact UC7、豪华舒适型轮胎ComfortContact CC7、豪华型运动轮胎MaxContact MC7、冬季轮胎NorthContact NC7等全新七世代产品，以集科技大成力作满足消费者的安全舒适驾乘需求。对于消费者来说，无论是下班后的宁静时光、体验高性能驾驶快感，亦或安全与舒适兼备的均衡驾乘体验，丰富的七代家族产品矩阵中总有一款可以适配需求。

德国马牌豪华型运动轮胎MaxContact MC7

其中，在2024年推出的豪华型运动轮胎MaxContact MC7，专为城市道路乘用车设计，依据中国车主需求而研发打造，凭借精准转向与杰出动态操控，让车辆驾控更自如，将日常驾驶体验提升至全新高度。卓越抓地花纹带来精准操控，高刚度配方助力车随心动，升级配方实现强效制动，新一代主动降噪，动中有静纵享驾控。

在2024年新推出的第七代冬季轮胎NorthContact NC7，则专为寒冷地区用户打造，凭借升级胎面配方与前沿德国科技，即使面对严冬恶劣路况，依然提供强大抓地力与杰出静谧表现，为中国车主带来更安全、舒适的冬季出行。

在新能源汽车领域，德国马牌轮胎也展现出了强大的竞争力。针对新能源汽车市场推出了的首款新能源汽车专用轮胎eContact，以满足新能源汽车对轮胎的特殊需求。这款轮胎在降低滚动阻力、提高续航里程、减少噪音等方面表现出色，赢得了市场的广泛认可。

在可持续领域，德国马牌推出了全新可持续系列轮胎UltraContact NXT，其配方中可再生、可回收以及符合质量平衡认证的材料至高可达65%。全系列19种尺寸规格在滚动阻力、湿地制动和外部噪音方面均达到欧盟轮胎标签最高的A级。德国马牌也由此成为了采用高比例可持续材料量产轮胎，并获得欧盟轮胎标签最高等级认证的轮胎制造厂商。

以“质”致远，服务变革开新路

产品和服务是品牌的载体，德国马牌轮胎品牌此次焕新，不仅是口号或者形象海报上的改变，更是以新价值主张诠释以消费者为中心的服务理念，激发品牌新生力量，从技术创新、产品制造、市场服务等多维度进行全方位焕新，驱动企业以最优质的产品和服务为消费者提供出行助力。
 

大陆马牌轮胎合肥工厂

品牌焕新背后的基石是企业持续的快速发展。从2006年产品开始进入中国市场到2011年合肥生产基地的建立，再到2024年合肥工厂四期扩建项目投产，正式成为年产1800万条轮胎的超级工厂，德国马牌轮胎在中国本土供应链的快速扩张和响应，正是其对立足中国市场的快速响应及不断变革。

在服务上，德国马牌轮胎加速渠道变革，提升消费者体验，不断推进线上线下一体化（Online to Offline，以下简称“O2O”）战略。从O2O 1.0到O2O 2.0，加速拓展商业化新渠道，紧密围绕中国消费者的用车和养车场景，携手电商及服务平台，持续为消费者打造便捷可靠的购买及服务体验。

目前，德国马牌成功携手比亚迪，以快配模式为车主提供高效优质服务，接入比亚迪数字系统平台，整合双方优势资源，共同推进供应链体系和售后服务完善。德国马牌快配服务辐射比亚迪全国超过2,000家4S门店，为车主带来轮胎极速送达的高效优质服务，打造领先行业的履约标杆。

在2024年，德国马牌轮胎消费者服务迎来了全面焕新——正式推出“马上无忧”，此举为消费者提供从选胎、购胎到用胎的一站式省心服务。作为行业内首批整合产品、渠道和服务的品牌，德国马牌致力于打造全新的用户体验模式。通过覆盖售前、售中和售后全流程，将消费乐趣与便利完美融合，为广大消费者带来愉悦、便捷的购物体验。

无论是品牌塑造、产品技术还是渠道服务等方面，德国马牌轮胎始终保持着自我革新，以创新性技术和服务彰现着国际轮胎品牌的行业引领担当。中国作为德国马牌的关键市场之一，此次品牌焕新其践行“立足市场，服务市场”理念的重要举措，展现出德国马牌深耕中国市场的决心和对市场变化的快速响应。秉承全新品牌口号，德国马牌将深入贯彻本土化战略，通过优质产品与服务，满足中国市场与消费者的多元化需求，以卓越出行体验为信念开路，伴随中国消费者一往无前、直抵向往。